真假鴻蒙座艙 藏著華為HI模式的硬傷
8月份,CHN(長安、華為、寧德時(shí)代)三巨頭加持的阿維塔11上市,自帶華為流量,熱度十足,一時(shí)間吸睛無數(shù)。其中,華為Inside的高階自動(dòng)駕駛、鴻蒙座艙成了這輛純電SUV最大的亮點(diǎn)。
時(shí)隔不久,問界官方暗戳戳地發(fā)布了“真正的鴻蒙智能座艙”的鑒定標(biāo)準(zhǔn),展示了原汁原味鴻蒙座艙的產(chǎn)品力,同時(shí)明確聲明,缺少六大軟硬件能力中的任何一項(xiàng),都不算真正的鴻蒙座艙。
什么都說了,又好像什么都沒說。沒有指名道姓,但那句埋在心底的話呼之欲出:鴻蒙座艙有真有假,消費(fèi)者可不要上當(dāng)呀!
真假鴻蒙座艙
在問界的宣傳語中,真正的鴻蒙座艙具備如下6大軟硬件能力:
1、智能的HarmonyOS基礎(chǔ)平臺(tái),包括AI計(jì)算、語音交互、視覺識(shí)別、設(shè)備互聯(lián)等等,提供強(qiáng)大的能力合集。
2、華為獨(dú)有的人機(jī)交互設(shè)計(jì),卡片式設(shè)計(jì)、多任務(wù)中心、智慧分屏,快速上手,流暢原子化服務(wù)卡片、Smart Dock個(gè)性桌面等華為獨(dú)有的人機(jī)交互設(shè)計(jì),服務(wù)一觸即達(dá)。
3、強(qiáng)大的分布式能力,涉及人-車-家無縫協(xié)同、手表控車,一碰服務(wù)無縫流轉(zhuǎn)、超級(jí)桌面應(yīng)用共享,多設(shè)備協(xié)同等。
4、貼心的HarmonyOS智慧能力,包括保險(xiǎn)救援、待取快遞提醒、加油、充電、停車推薦、小藝建議、智能感知、主動(dòng)服務(wù)。
5、高清的華為車載智慧屏,配合鴻蒙應(yīng)用生態(tài)在車上帶來沉浸式體驗(yàn)。
6、高保真的HUAWEI SOUND車載音響系統(tǒng),15+4單元聲學(xué)設(shè)計(jì)、7.1環(huán)繞聲場、1000瓦獨(dú)立功放,讓智能汽車也能有沉浸的移動(dòng)音樂廳體驗(yàn)。
其中,HarmonyOS基礎(chǔ)平臺(tái)是鴻蒙系統(tǒng)的核心,分布式能力、智慧能力是鴻蒙系統(tǒng)提升智能座艙逼格的關(guān)鍵要素,智慧屏、HUAWEI SOUND車載音響系統(tǒng)是華為的高端硬件,真正可以體現(xiàn)高階智能鴻蒙座艙功能和體驗(yàn)的實(shí)力的,是華為獨(dú)有的人機(jī)交互設(shè)計(jì)。
華為長期在高端智能手機(jī)的領(lǐng)地虎踞龍盤,在智能手表、平板、筆記本電腦等智能終端浸淫多年,在用戶體驗(yàn)方面委實(shí)有著深入的思考、領(lǐng)先于友商(蘋果除外)的獨(dú)特審美,“華為獨(dú)有的人機(jī)交互設(shè)計(jì)”確實(shí)堪稱獨(dú)步天下。
前段時(shí)間,余總也是從人機(jī)交互的角度評(píng)價(jià)合作伙伴的座艙的:“鴻蒙座艙是全球體驗(yàn)最好的座艙,沒有之一,而有一些車廠用了我們的模塊,用了我們的鴻蒙系統(tǒng),但交互的人機(jī)界面、UI用了他們自己做的方案,我體驗(yàn)了后很垃圾。”
有了問界的官方聲明,再加上余總的發(fā)言,真假鴻蒙座艙的試金石呼之欲出:華為獨(dú)有的人機(jī)交互設(shè)計(jì)。
換句話說,不是華為親自下場打造的智能座艙,就不算真正的鴻蒙智能座艙。翻譯過來,就是說,只有智選模式下的智能汽車才擁有真正的鴻蒙座艙。
對(duì)照華為汽車業(yè)務(wù)的三大模式,問界是華為智選模式的產(chǎn)物,其它主機(jī)廠都是華為在HI模式下的合作伙伴,所以,你懂的。
HI模式的雙刃劍
HI模式,即Huawei Inside,在這種模式下,華為提供全棧智能汽車解決方案,包含了智能座艙、自動(dòng)駕駛、激光雷達(dá)、整車電控、熱管理等一整套軟硬件產(chǎn)品,采用這一套合作模式打造的產(chǎn)品會(huì)打上一個(gè)自帶光環(huán)的"HI"標(biāo)簽。
相較于交鑰匙式的零部件供應(yīng)模式,HI模式可以深度介入整車電子電氣架構(gòu)的設(shè)計(jì),滿足智能汽車時(shí)代軟件不斷迭代升級(jí)的要求。目前,采取HI模式跟華為合作的廠商有北汽極弧、長安阿維塔、廣汽埃安,毫無例外,均來自傳統(tǒng)汽車品牌。
這種模式帶有鮮明的時(shí)代特色和歷史烙印。
在過去鏈狀的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)下,傳統(tǒng)勢力的重點(diǎn)在發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱和底盤這三大件上,能力體現(xiàn)在系統(tǒng)集成和整車制造上,幾乎不具備軟件開發(fā)能力,跟不上功能汽車向智能汽車的演變,追不上這個(gè)軟件定義汽車時(shí)代的腳步。
飛速發(fā)展的智能電動(dòng)汽車快車道,容不下傳統(tǒng)勢力的因循守舊,等不得傳統(tǒng)品牌自建團(tuán)隊(duì)和開發(fā)體系。不甘心淡出歷史舞臺(tái)的傳統(tǒng)勢力,需要迅速借助外部力量,盡快搭上這輛風(fēng)馳電掣的快車。
與華為、百度這些ICT巨頭合作,成了一種無奈之下的自然選擇。
之所以說無奈,一則是因?yàn)橹鳈C(jī)廠回過神來,身體和動(dòng)作卻沒法盡快就位,團(tuán)隊(duì)組建、體系建設(shè)、軟件開發(fā)能力的提升需要相當(dāng)長一段時(shí)間。二則是因?yàn)镠I模式下,除了要讓渡部分靈魂,更是要奉上真金白銀的利潤。
在不久前舉行的阿維塔11試駕會(huì)上,華為智能汽車解決方案BU首席運(yùn)營官王軍透露了HI模式下的分成方式:“華為車BU與客戶的分成模式,在整車之外的可選服務(wù)包上,是誰的投入大誰就分成多。例如阿維塔11的城區(qū)NCA智駕導(dǎo)航輔助和城區(qū)ICA智能巡航輔助明年一季度會(huì)采取訂閱付費(fèi)模式開放,華為在這方面的投入大,分成就多。”
自己吭哧吭哧地把臟活累活全干了,硬件上本身就是“虧損換市場”,想靠軟件回血,卻要讓華為拿走更多的分成?
叔可忍嬸不可忍!自動(dòng)駕駛對(duì)安全的要求太高,主機(jī)廠可以暫時(shí)不染指,智能座艙商業(yè)化這么成熟,對(duì)安全的要求甚至低于車身控制,不甘心淪為代工廠的主機(jī)廠就沒有再拱手讓出的必要了。
于是,盡管問界原汁原味的智能座艙如此地驚艷,自身軟件設(shè)計(jì)能力之青澀可以想見,這些主機(jī)廠仍然執(zhí)著地想要單干!
流量=盈利
作為智能電動(dòng)汽車行業(yè)的標(biāo)桿,特斯拉開創(chuàng)了“硬件預(yù)埋+軟件收費(fèi)”的商業(yè)模式。
通過將汽車轉(zhuǎn)變?yōu)樾乱淮苿?dòng)智能平臺(tái),向乘客提供多樣化的服務(wù)和使用體驗(yàn),以硬件為入口,向軟件要盈利,已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。
在軟件定義汽車的時(shí)代,智能座艙一邊推動(dòng)著汽車從出行工具向“第三生活空間”演化,一邊化身為重要的服務(wù)端口、流量入口,掌握著通向用戶的金光大道。車企可通過智能座艙的常用常新,構(gòu)建智能服務(wù)生態(tài),經(jīng)由持續(xù)性的服務(wù),提高軟件在用戶用車全生命周期中的支出占比,從而擁有了通過軟件服務(wù)多次盈利的巨大想象空間。
萬物互聯(lián)時(shí)代,得用戶者得天下。委托華為開發(fā)鴻蒙座艙,增長的用戶是華為的還是自己的?
所以,盡管明知道自己的開發(fā)能力不如華為,也要硬著頭皮自己上。黃老爺江湖豪情俠骨柔腸之大腿,能放心地交給張麻子接上?
原因之二,華為原生鴻蒙座艙的亮點(diǎn)在于以用戶賬戶為基礎(chǔ)的多設(shè)備深度融合和自動(dòng)同步,驚艷的用戶體驗(yàn)背后,是華為那一套全家桶智能設(shè)備。可是,就拿智能手機(jī)來說,經(jīng)過四輪制裁,華為已經(jīng)淪為others,成為小眾品牌,即便是華為原生鴻蒙座艙,與其它手機(jī)品牌連接時(shí),體驗(yàn)也肯定不如華為手機(jī)那么全面,那么流暢。
作為同時(shí)面向小米OV、華為榮耀、蘋果三星手機(jī)客戶的車企,華為原生鴻蒙座艙的優(yōu)勢并沒有媒體宣揚(yáng)地那么明顯。這時(shí),主機(jī)廠介入安全等級(jí)要求較低的智能座艙車機(jī)系統(tǒng)的開發(fā),一方面可以與更多用戶實(shí)現(xiàn)深度連接和綁定,進(jìn)一步融入安卓和蘋果的生態(tài),另一方面可以練兵實(shí)戰(zhàn),為將來掌握自動(dòng)駕駛的靈魂做好準(zhǔn)備。
寫在最后
在未來軟件定義汽車的新時(shí)代,整車交付是用戶全生命周期服務(wù)的新起點(diǎn)。通過軟件的快速迭代,保證用戶體驗(yàn)的常用常新,將成為一種新常態(tài)。誰掌握更多的用戶觸點(diǎn),誰就擁有更美好的未來。
在邁向新時(shí)代的征途中,主機(jī)廠勢必加大對(duì)上層應(yīng)用軟件的研發(fā)與投入,實(shí)現(xiàn)對(duì)核心技術(shù)的掌控。不過,需要掌握的技術(shù)的邊界在哪里,主機(jī)廠還在不斷摸索,不同的整車廠也會(huì)有不一樣的選擇。
跟華為合作的一眾車企,除了不想努力了的賽力斯,其它合伙伙伴都走上了自建軟件團(tuán)隊(duì),獨(dú)自開發(fā)車機(jī)系統(tǒng)的道路。美其名曰是為了掌握更多的話語權(quán)和決策權(quán),其實(shí),在目前這種整車廠-供應(yīng)商合作關(guān)系出現(xiàn)劇烈變革的時(shí)代,這些主機(jī)廠未必能把握正確的方向,當(dāng)然,華為的HI模式也不一定是對(duì)主機(jī)廠最理想的選擇。
最好的合作,既要讓整個(gè)供應(yīng)鏈的效率達(dá)到最高,又能讓主機(jī)廠和供應(yīng)商各自的收益都能達(dá)到最大化。
正如兩口子過日子需要慢慢磨合一樣,HI模式兩邊的主機(jī)廠和華為,需要慢慢地調(diào)適,不斷地摸索各自的邊界,最終達(dá)到深度交融、共存共生的雙贏?。ㄞD(zhuǎn)自電子產(chǎn)品世界)